как мы создавали листовку к товарам на WB под ключ — от текста до предпечатной подготовки

С клиентом мы ранее уже сотрудничали по другим проектам, и когда он стал запускать новое направление на Wildberries и Ozon, то обратился сразу в Команду контента, изначально только за копирайтингом. Начали с конкретизации запроса — какой текст, о чём, какие задачи он должен решать и нужно ли потом весь текст «упаковать» в дизайн, чтобы не искать отдельного специалиста, а сразу передать в типографию на печать.

Начали, конечно, с анализа ниши в целом — изучили магазин заказчика, а также его конкурентов, особое внимание уделили отзывам: что покупатели особенно ценят в вяленой рыбе (например, какую текстуру, степень «жёсткости», вкусо-ароматические свойства), когда чаще всего её приобретают, по каким критериям выбирают и так далее.

Заказчик оперативно предоставил всю информацию о своём продукте: преимущества и отличия от других магазинов, артикулы, граммовку и весь ассортимент рыбы, как её хранить и что делать, если с заказом что-то пошло не так.

Всю информацию собрали воедино и написали структурированный, цельный текст + добавили блок «для душевности» — для этого наш копирайтер подняла свои личные воспоминания из детства о том, как когда-то ходила на рыбалку с дедушкой. А так как название бренда — «Волжская рыба по дедовскому рецепту» — то всё сошлось наилучшим образом!

В качестве маркетингового «крючка» добавили в текст отдельный блок с преимуществами продукции от компании «Волжская рыба по дедовскому методу» и удобно структурировали его списком для простоты восприятия и вёрстки на дизайне.

Заказчик предоставляет покупателю возможность решать все проблемные вопросы относительно качества и доставки товара не только через личный кабинет на площадке Wildberries, но и в личном порядке — через связь с представителем магазина напрямую в удобном мессенджере. Чтобы не «засорять» дизайн большим количеством информации и QR-кодов, мы предложили создать отдельную страницу на бесплатном тарифе сервиса Taplink со всеми необходимыми ссылками. Заказчик согласился и вот, что у нас получилось:

Заказчик предложил нам использовать свои фотографии с братом, доработанные фильтром в мобильном приложении практически до неузнаваемости, но тем не менее не до такой степени, чтобы напоминало иллюстрацию и выглядело профессионально. Поэтому наш дизайнер собрала примеры из разных стилей и детально пробрифовала заказчика по всем вопросам: поза рыбаков, степень прорисовки мелких элементов, использование цвета и т. д.

Исходники фотографий братьев мы всё-таки тоже задействовали, чтобы включить в иллюстрацию некоторые личные детали — форма шляпы, детали куртки.

Так как на этапе конкретизации задачи заказчик упомянул, что покупатель сможет на этой же листовке и разделывать рыбу, то мы подумали, что газета — наиболее аутентичный вариант! Заказчик согласился и доверился в дизайне без обсуждения референсов; было понятно, что необходим узнаваемый и достаточно простой «газетный стиль» в дизайне, желательно с цветными изображениями рыбов.

Собрав всех рыбов, дизайнер приступила к оформлению газеты — все её компоненты были уже готовы: текст, иллюстрация-логотип, QR-код, изображения продукции. В качестве социального доказательства включили информацию о том, что этот магазин — премиум-продавец на WB. Сделали 2 примера дизайна листовки — как и всегда, когда работаем с полиграфией. Заказчик быстро определился с финальной версией.

Разработать дизайн-макет листовки А3 недостаточно, ведь нужно подготовить файлы к печати. Поэтому оформили «библиотеку файлов» с .pdf, .ai и .eps форматами газеты, сопроводительным текстовым файлов для типографии. Также сохранили иллюстрацию отдельно: с заголовком, без него, с фоном и без фона, прикрепили шрифты — всё для того, чтобы дизайнер, который работает с карточками на маркетплейсах заказчика, тоже мог внедрять рыбаков в оформление.