Начали, конечно, с анализа ниши в целом — изучили магазин заказчика, а также его конкурентов, особое внимание уделили отзывам: что покупатели особенно ценят в вяленой рыбе (например, какую текстуру, степень «жёсткости», вкусо-ароматические свойства), когда чаще всего её приобретают, по каким критериям выбирают и так далее.
Заказчик оперативно предоставил всю информацию о своём продукте: преимущества и отличия от других магазинов, артикулы, граммовку и весь ассортимент рыбы, как её хранить и что делать, если с заказом что-то пошло не так.
Всю информацию собрали воедино и написали структурированный, цельный текст + добавили блок «для душевности» — для этого наш копирайтер подняла свои личные воспоминания из детства о том, как когда-то ходила на рыбалку с дедушкой. А так как название бренда — «Волжская рыба по дедовскому рецепту» — то всё сошлось наилучшим образом!
В качестве маркетингового «крючка» добавили в текст отдельный блок с преимуществами продукции от компании «Волжская рыба по дедовскому методу» и удобно структурировали его списком для простоты восприятия и вёрстки на дизайне.