Фирменный стиль: как создать узнаваемый бренд?

Фирменный стиль — это система графических элементов, которые формируют визуальное представление и образ бренда.

Логотип — это основной элемент фирменного стиля, состоит из графического изображения или символа, которое представляет собой уникальный знак компании или бренда.

Логотип может быть представлен в виде словесного обозначения (название компании или бренда), графического символа, комбинации слов и изображений, абстрактного знака и т. д. Он является ключевым элементом фирменного стиля и часто используется на различных носителях, таких как упаковка, рекламные материалы, веб-сайты, а также в социальных сетях.

Фирменные цвета и оттенки — это палитра, которая определена компанией для использования в её брендинге, маркетинге и дизайне. Эти цвета являются важной частью фирменного стиля и помогают создать узнаваемость и согласованность визуального облика компании.

Выбор фирменных оттенков обычно основан на психологии цвета, ассоциациях с брендом, целевой аудитории и конкурентной среде. Цвета могут использоваться в логотипе, упаковке продуктов, рекламных материалах, веб-сайте и других элементах бренда.

Шрифт — это настоящий визуальный голос. Он должен соответствовать образу бренда, отражать его качества и ценности.

Для крупных компаний или брендов с большими планами на будущее часто разрабатывают собственные уникальные шрифты, чтобы выделить их «голос» среди множества бесплатных и похожих шрифтов. Фирменное начертание может быть одно, а может существовать в виде шрифтовой пары.

Для создания единого образа важно использовать фирменный стиль на всех носителях, например, не только на полиграфии, но и в социальных сетях, на сайте.

Перед тем как начать разработку дизайна фирменного стиля, мы заранее уточняем, где и как именно будет использоваться логотип и другие элементы фирменного стиля, чтобы дизайн мог быть реализован на 100%.

Например, в Санкт-Петербурге особые требования к вывескам на фасадах — а это значит, что мы не сможем использовать очень тонкие линии в логотипе, так как будет невозможно реализовать их на вывеске в нужной технологии, а в противном случае администрация города просто не согласует такой фасад.

Кроме того, если вы планируете задействовать в носителях фольгирование, тиснение или другие постпечатные технологии, это тоже стоит продумать заранее, чтобы все элементы фирменного стиля были реализуемы на практике.

Для носителей важна единая верстка, например, визитка и этикетка должны быть сверстаны в одном ключе (а лучше — с использованием единой сетки), это поможет в формировании фирменного стиля.

Узнаваемость бренда. Фирменный стиль помогает бренду быть узнаваемым для потребителей. Когда компания начинает формировать единый стиль, транслировать его на различных каналах и носителях, аудитория начинает запоминать элементы и приёмы. В дальнейшем это приводит к тому, что когда человек видит логотип или цвета бренда, он быстро ассоциирует их с определенной компанией или продуктом.

Выделяться среди конкурентов. В насыщенном рыночном окружении фирменный стиль помогает бренду выделиться среди конкурентов. Он создает уникальную идентичность, которая помогает потребителям легко отличать его от других брендов.

Единая коммуникация. Фирменный стиль помогает компании поддерживать цельную коммуникацию с потребителями. Он обеспечивает согласованность визуального образа бренда на всех платформах и каналах коммуникации.

Отсутствие четкого и единого визуального образа делает бренд менее запоминающимся для потребителей. Когда компания не имеет фирменного стиля, ее продукты или услуги могут теряться на рынке среди множества других брендов.

Кроме того, отсутствие фирменного стиля может привести к несогласованности визуального образа бренда на различных платформах и каналах коммуникации. Это может создавать впечатление непрофессионализма, недостатка внимания к деталям и даже неуважения к аудитории.

Важно: бренд без фирменного стиля может столкнуться с проблемой защиты интеллектуальной собственности. Логотипы, цветовые палитры и другие элементы фирменного стиля могут быть легко скопированы или использованы другими компаниями, что может навредить уникальности и ценности бренда.

Таким образом, отсутствие фирменного стиля может привести к потере узнаваемости, дифференциации, согласованности и защиты интеллектуальной собственности, что в конечном итоге негативно скажется на имидже и успехе бренда на рынке.

MALICH — бренд натуральной косметики и ароматов для дома.

Созданный ещё в 2013 году, за следующее десятилетие он претерпел множество изменений — два разных названия, различные дизайны логотипа и упаковки. Но когда пришло время для нового, более серьёзного этапа в жизни бренда, выхода на крупные площадки и и ещё более внушительных оборотов производства, пришла пора сформировать единый фирменный стиль.

Мы начали работу с создания нового имени, которым стала фамилия основательницы бренда, Златы Малич. Одно это уже громко заявляет об идентичности бренда и его уникальности!

Затем разработали стильный и современный логотип, который будет жить с брендом долгие годы, а Злата зарегистрировала комбинированный товарный знак в Роспатенте, чтобы закрепить его за собой.

После разработки логотипа и подбора фирменных оттенков в соответствии с философией и ценностями бренда MALICH мы приступили к глобальной работе по дизайну полиграфии, упаковки всех без исключения продуктов — косметики и ароматов для дома.

Что реализовали в рамках проекта:
— визитки и подарочные сертификаты,
— несколько видов открыток для разной продукции и поводов,
— небольшие наклейки со знаком в фирменных оттенках,
— полезные памятки — для свечей, для ухода за мыльными композициями,
— этикетки на пакеты с продукцией бренда,
— более 50 этикеток для различной продукции в баночках разных объёмов (соли, глины, скрабы и прочее),
— около 10 этикеток на нестандартные формы — например, отдельные для бальзама и скраба для губ, отдельно
для масла для бровей, отдельно для жидкого и отдельно для детского мыла.

Всё выполнено в единых стандартах фирменного стиля, но при этом не является скучным и однообразным — а напротив, запоминается аудиторией и хорошо выделяется среди массы похожих брендов косметики и ароматов.